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另寻良方 国内厨电品牌纷纷布局海外市场

另寻良方 国内厨电品牌纷纷布局海外市场

作者:    来源:    发布时间:2019-09-04 16:14    

【中华橱柜网】本周,老板电器、华帝、万和三大厨电巨头相继发布的2019年中报显示,上半年业绩继续承压,保营收成最大挑战。不过,洗碗机、蒸烤一体机等新兴厨电品类的销量逆市大增,极大地提振了行业士气。而随着头部企业强化自有品牌海外布局,海外市场也有望给行业带来增量。

厨电市场(图片来源于网络,侵删)

营收跌盈利增高端布局收成效

万和电气公布的2019年中报显示,营业收入35.5亿元,同比下降5.66%;归属于上市公司股东的净利润3.30亿元,同比增长19.26%。华帝股份发布的半年报也显示,上半年营业收入29.3亿元,同比下跌7.68%;归属于上市公司股东的净利润3.95亿元,同比增长15.32%。老板电器上半年营业收入35.27亿元,同比微增0.88%;归属于上市公司股东的净利润6.7亿元,同比微增1.52%。

上述三大厨电巨头历来是行业业绩居前的企业,其上半年的成绩单已然反映出:在房地产等因素的影响下,厨电行业继续承压,市场整体需求规模在下降,具体表现为三家中有两家营收同比下跌,一家仅仅是微增。

行业统计数据也与之相呼应。数据显示,2019年上半年厨电市场规模456亿元,同比-2.9%。以厨电中最基础的烟灶为例,上半年增速由此前的10%左右下降至-7%左右,烟灶市场增速为-3.3%。

不过,压力之下也有亮点——营收下跌,主营业务利润在增长,这说明上半年产品利润在提升。中报数据显示,老板电器上半年毛利率达54.66%,同比升2.31%;华帝股份毛利率也达50.17%,同比增加3.25%。要知道,厨电本身就是行业中毛利最高的品类,在行业整体下行中保住了毛利,并再次得到提升,说明企业之前实施的高端战略和新品布局开始收获果实。

洗碗机、蒸烤一体机等逆市增长

新品类确实是提振行业士气的一剂灵药。记者粗略梳理三巨头中报发现,上半年三大品牌的洗碗机同比均出现大增:华帝洗碗机销售金额同比大涨84.9%,达到3886万元;老板洗碗机的销售额同比增长21.2%至6133万元;万和电气也表示,公司进入了洗碗机、集成灶等厨电新品类蓝海领域,给公司带来了新机遇。

老板电器对媒体说,公司新增的集成灶、蒸烤一体机为公司业绩做出贡献,销售额分别为8070万元和2749万元;华帝的蒸烤一体机同样也卖了5445万元,同比增长达573%。

海外市场(图片来源于网络,侵删)

“因为满足了广大年轻人的消费需求,洗碗机是最被看好的一个新兴厨电品类,目前的销售金额占比不算高,是因为供不应求。随着头部企业洗碗机产线的相继量产,将大大提升洗碗机在行业的比重。”家电观察人士刘步尘在接受记者采访时如是说。

据悉,洗碗机在明后年将迎来产量的大提升——博西、老板电器、华帝、惠而浦此前投资的洗碗机工厂都将在这两年量产。其中,博西在2018年投产的滁州洗碗机工厂一期产能在60万台,预期年产能在200万台;惠而浦预计年产能在50万台;华帝预计在20万台。此外,海尔也传出消息将扩建旗下的洗碗机工厂。

结合国家统计局相关数据推算:截至2019年上半年,洗碗机中国市场百户拥有量为1.35台,而日本在2016年同一数据已经是23台了,可见洗碗机市场潜力巨大。数据还显示,洗碗机线下品牌从22个增加到40个,型号数量在增长95个后达到274个;线上品牌数量则从37个直线上升到了90个,型号数量达到424个。

与洗碗机增量潜力巨大相比,厨电包括烟机、灶具、热水器等比重较大的传统品类则渐渐迎来存量市场的持续下跌。据奥维云网的数据,国内吸油烟机销售额为167.2亿元,同比下降10.7%;燃气灶销售额为93.7亿元,同比下降6.3%;燃气热水器销售额为153.4亿元,同比下降5.8%,其他主要传统品类也均以同比下跌为主。

海外自有品牌发展踏上征途

业绩承压,除了在流量新品类上寻求增量外,加大海外市场自有品牌布局成另一大亮点。与黑电、白电等大家电企业早早地开启海外征途不同,厨电行业一直以向内销市场拿业绩为主,迎来了近十年的黄金发展期。不过,从去年开始,厨电行业首次遭遇需求不振,业绩拐点向下。

于是,厨电巨头们开始将目光转向海外市场,并开始一步一个脚印地做起了自有品牌的战略布局。老板电器在中报中表示,上半年,公司首次亮相2019年DecorexSA南非展会,在亚太、澳新等海外市场的开拓取得积极进展,稳步推进品牌全球化工作。

万和电气也称,上半年产品出口重点聚焦在俄罗斯、南美、中东、东南亚、南亚等海外新兴市场;借助国家“一带一路”的政策东风,纵深开拓“一带一路”沿线及其他新兴市场,推动企业的全球化进程。在海外自主品牌运营的步伐上,先后在阿塞拜疆、泰国曼谷等地建立产品体验店,并陆续在美国、俄罗斯设立全资孙公司。

此外,华帝和万和在电商渠道布局也迎来新的增长点:前者电商渠道上半年实现营业收入8.30亿元,同比增长4.08%,占主营业务收入的28.68%;后者的销售额为5.27亿元,同比增长4.09%。(

(文章来源:厨电参考-公众号,侵删)

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